AI Max for Search: qué es, por qué importa y cómo migrar tus campañas

Google anunció que AI Max for Search sale de beta y establece fechas concretas: desde ahora puedes migrar tus campañas voluntariamente, y en septiembre de 2026 todas las campañas de Dynamic Search Ads (DSA) serán migradas automáticamente. Además, a partir de septiembre ya no podrás crear nuevas campañas DSA: ni desde Google Ads, ni desde Google Ads Editor, ni desde la API.

Tienes meses para hacer la transición tú mismo, con control total. Si esperas, Google lo hace por ti, pero ajustado a tu configuración anterior, no a tus preferencias actuales.

Qué es AI Max for Search

AI Max for Search es la evolución de Dynamic Search Ads. Usa inteligencia artificial para automatizar tanto el targeting como la generación de activos creativos, apoyándose en el contenido de tu sitio, tus keywords existentes y señales de intención en tiempo real.

Tiene tres funciones principales que trabajan en conjunto:

• Search term matching: encuentra consultas relevantes más allá de tus keywords definidas, usando señales de contexto e intención del usuario
• Text customization: genera titulares y descripciones adaptados a cada consulta, usando el contenido de tu sitio y los activos que proveas
• Final URL expansion: selecciona la landing page más relevante para cada búsqueda dentro de las URLs que autorices

La diferencia fundamental con DSA es que AI Max combina estas tres funciones en un workflow consolidado, con controles que DSA nunca tuvo. El resultado, según datos de Google: campañas con AI Max completo (las tres funciones activadas) registran en promedio 7% más conversiones o valor de conversión al mismo CPA/ROAS comparado con usar solo search term matching.

DSA vs AI Max for Search: qué cambia

Esta es la comparación directa entre el sistema heredado y AI Max, según el anuncio oficial de Google:

La hoja de ruta: dos fases

Fase 1 (ahora): migración voluntaria

Google está desplegando esta semana las herramientas de upgrade. Para campañas DSA, la herramienta porta historial, configuración y datos a grupos de anuncios estándar bajo AI Max. Para usuarios de activos automáticos (ACA) y broad match a nivel de campaña, aparecerá un banner en la interfaz de Google Ads para iniciar el upgrade.

Google recomienda explícitamente no esperar: migrar tú mismo garantiza que la configuración refleje tus necesidades desde el primer día.

Fase 2 (septiembre 2026): migración automática y cierre de DSA

Las campañas que no hayan migrado serán actualizadas automáticamente. El comportamiento por tipo de campaña:

• DSA: los grupos dinámicos pasan a grupos estándar con las tres funciones de AI Max activadas y los controles de URL heredados de la configuración anterior.
• ACA: se activan search term matching y text customization por defecto.
• Broad match a nivel de campaña: se activa search term matching por defecto.

Además, a partir de septiembre no se podrán crear nuevas campañas DSA por ningún canal (interfaz, Editor ni API).

Qué trae AI Max que DSA no tenía

Text Guidelines

Es el control más importante que DSA nunca tuvo. Puedes definir guardrails para los activos generados por IA: palabras o frases que no pueden aparecer en los anuncios (competidores, términos legalmente sensibles, lenguaje fuera de tono) y también orientaciones sobre mensajes que sí quieres incluir.

Esto resuelve uno de los problemas históricos de DSA: anuncios generados automáticamente que a veces decían cosas que la marca no hubiera elegido decir. Puedes revisar cómo configurarlas en la documentación oficial de Text Guidelines.

Brand Controls y Location Controls a nivel de grupo de anuncios

En DSA, los controles de marca eran de campaña. En AI Max puedes configurarlos por grupo de anuncios, lo que permite reglas distintas para distintos productos o servicios dentro de la misma campaña.

Los controles de ubicación también bajan al nivel de grupo de anuncios. Si tienes una campaña nacional pero ciertos servicios solo están disponibles en algunas regiones, puedes segmentarlo sin crear campañas separadas.

Workflow consolidado

Keywords, targeting por landing page y activos creativos conviven en el mismo grupo de anuncios. En DSA se manejaban estructuras separadas que a veces se pisaban. Ahora todo está en el mismo lugar, con mejor visibilidad de qué intención estás activando.

Reportes de activos y términos de búsqueda

AI Max incluye reportes detallados por activo individual (qué titulares y descripciones funcionan mejor) y por término de búsqueda real. Este era un punto débil de DSA: la visibilidad de lo que pasaba dentro de las campañas era limitada. Con AI Max tienes más datos para optimizar.

Cómo migrar de DSA a AI Max: guía paso a paso

1. Audita tus campañas DSA actuales

Antes de migrar, filtra por tipo de campaña DSA en Google Ads y documenta para cada una:

• Objetivos de conversión activos
• Targets de URL o categorías de página
• Extensiones y activos asociados
• Inversión mensual y métricas (ROAS, CPA, volumen de conversiones)
• Segmentación de ubicación o demografía activa

Este inventario es tu referencia. Si algo cambia en la migración, necesitas saber de dónde venías. Si no tienes claro cuál debería ser tu ROAS objetivo, nuestra calculadora de ROAS para Google Ads te ayuda a calcularlo antes de configurar las pujas.

2. Usa la herramienta de upgrade de Google

Dentro de la interfaz de Google Ads aparecerá la opción de upgrade en tus campañas DSA. El proceso porta la estructura y los datos históricos a grupos de anuncios estándar de AI Max. No la ignores: ese historial de conversiones y señales de audiencia ayuda al algoritmo a arrancar con mejor rendimiento que una campaña nueva.

Para ACA y broad match, busca el banner de notificación en la UI.

3. Configura las Text Guidelines antes de activar

Antes de que los anuncios corran, define:

Términos excluidos: nombres de competidores, terminología legalmente sensible para tu industria, cualquier lenguaje fuera del tono de marca. Esto es lo mínimo indispensable.

Orientaciones de tono: si tu marca es formal, técnica o cercana, comunícaselo al sistema. Afecta cómo se generan los activos.

Tomarse 30 minutos aquí evita semanas de revisar anuncios que no reflejan tu marca.

4. Activa las tres funciones y ajusta controles

Google recomienda activar las tres funciones de AI Max (search term matching, text customization y final URL expansion) para maximizar resultados. Si tienes restricciones de URL específicas, configúralas en Final URL expansion: puedes indicar qué URLs están permitidas o excluidas.

Ajusta Brand Controls y Location Controls al nivel de grupo de anuncios si tienes variaciones por producto o cobertura geográfica.

5. Usa los experimentos de un clic

Google ofrece experimentos integrados para medir el impacto de AI Max frente a tu configuración actual antes de hacer el cambio definitivo. Si tienes campañas DSA con buen rendimiento y quieres minimizar el riesgo, esta es la forma de validar antes de migrar el presupuesto completo.

6. Monitorea la primera semana con atención

Revisa el informe de términos de búsqueda en los primeros días. AI Max tiene un alcance más amplio que las campañas manuales y puede activar consultas irrelevantes al inicio. Agregar negativas temprano evita desperdiciar presupuesto durante la fase de aprendizaje.

Activa los reportes de activos para identificar qué titulares y descripciones generan mejor CTR y cuáles están bajo rendimiento.

Errores comunes al migrar

Migrar sin Text Guidelines configuradas. El sistema genera activos inmediatamente al activarse. Sin límites definidos, los anuncios pueden tener lenguaje que no elegirías.

No revisar términos de búsqueda los primeros días. El mayor alcance de AI Max viene con más búsquedas irrelevantes al inicio. Son normales, pero requieren acción rápida.

Pausar durante la fase de aprendizaje. Los primeros 7-14 días tienen costos más altos y ROAS más bajo. Pausar y reactivar reinicia el proceso completo. Si el rendimiento inicial no convence, ajusta con cambios pequeños, no pauses.

Ignorar los activos automáticos migrados. Si tenías ACA, revisa qué activos se portaron. Pausa los que tengan bajo rendimiento o mensaje incorrecto.

Comparar AI Max con DSA en las primeras semanas. No son comparables directamente. Evalúa el rendimiento después de un mes completo fuera del período de aprendizaje.

Qué esperar en resultados

Los datos de Google sobre cuentas que ya usan AI Max con el set completo de funciones muestran 7% más conversiones al mismo CPA/ROAS vs. usar solo targeting. El mayor alcance de búsquedas relevantes es el driver principal de esa mejora.

En nuestra experiencia gestionando la migración de clientes, los resultados son consistentes con eso. Un cliente del rubro construcción en Santiago registró 5% más conversiones en el primer mes post-migración, sin cambios en presupuesto ni en el sitio web, solo activando las tres funciones de AI Max con Text Guidelines bien configuradas desde el día uno.

Los negocios que más se benefician son los que tienen sitio web con contenido bien estructurado, catálogo amplio de productos o servicios y suficiente historial de conversiones para alimentar el algoritmo. Para tener contexto sobre qué métricas apuntar, puedes revisar los benchmarks de Google Ads Chile 2026 que publicamos con datos del mercado local.

Los que deben ir con más cuidado son negocios con terminología regulada (salud, legal, financiero) o mensajes muy específicos. Para ellos, las Text Guidelines no son opcionales: son el requisito para que AI Max funcione dentro de los límites de la marca.

En resumen

DSA fue durante años la forma estándar de capturar búsquedas que las keywords manuales no cubrían. AI Max hace lo mismo con más superficie, más señales y más creatividad automatizada, y agrega los controles que DSA no tenía.

La migración va a pasar de todas formas. En septiembre, con o sin tu participación. La única pregunta es si llegas con campañas ya configuradas, Text Guidelines definidas, datos históricos transferidos y semanas de aprendizaje procesadas, o si arrancas desde cero con lo que Google decida heredar de tu configuración anterior.